{"id":87653,"date":"2022-11-22T10:22:59","date_gmt":"2022-11-22T10:22:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.venditoredigitale.it\/?p=87653"},"modified":"2022-11-22T11:19:14","modified_gmt":"2022-11-22T11:19:14","slug":"marketing-non-e-pubblicita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.venditoredigitale.it\/marketing-non-e-pubblicita\/","title":{"rendered":"Ti spiego perch\u00e9 il marketing non \u00e8 pubblicit\u00e0"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column width=”1\/1″][vc_empty_space empty_h=”2″][vc_column_text uncode_shortcode_id=”299374″]Dopo gli studi triennali in economia mi sono specializzata in marketing e comunicazione d\u2019impresa; poi sono entrata nel mondo del lavoro con il marketing digitale e ho preso confidenza con copy, canali social, campagne pubblicitarie\u2026 Questo per dire che da quel momento mi chiedono spesso: ma cos\u2019\u00e8 che fai esattamente?.<\/em><\/p>\n

A partire dalla famiglia, mia nonna era solita dirmi: \u201cErika, oggi ho incontrato Maria. Mi ha chiesto del tuo lavoro ma non so mai come spiegarlo\u2026 Allora cos\u2019\u00e8 che fai?\u201d e io in risposta, indicando la televisione: \u201cNonna vedi quella pubblicit\u00e0? Ecco pi\u00f9 o meno io faccio quello\u201d.<\/p>\n

E menomale che nessuno mi sentiva \ud83d\ude0a. Cercavo un modo per spiegare in poche e semplici parole il mio lavoro, difficile da comprendere per le generazioni pi\u00f9 mature e non solo.<\/p>\n

Questa breve parentesi familiare per dire che marketing e pubblicit\u00e0 possono sembrare sinonimi, ma non \u00e8 proprio cos\u00ec<\/strong>. Vediamo perch\u00e9.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/1″][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=”309856″]<\/p>\n

Marketing: un termine, tante definizioni[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”105475″]<\/h2>\n

Per spiegare cos\u2019\u00e8 il marketing scomodiamo qualche guru.<\/p>\n

Secondo Philip Kotler<\/strong> \u201cIl marketing consiste nell\u2019individuazione e nel soddisfacimento dei bisogni umani e sociali. Processo sociale attraverso il quale gli individui e i gruppi ottengono ci\u00f2 di cui hanno bisogno attraverso la creazione, l\u2019offerta e lo scambio di prodotti e di servizi di valore\u201d.<\/p>\n

Forse una spiegazione arzigogolata e complessa.<\/p>\n

Personalmente preferisco la concretezza, per questo riporto la definizione di marketing secondo Seth Godin<\/strong> \u201cIl marketing \u00e8 l\u2019atto generoso di aiutare le persone a risolvere un problema\u201d.<\/p>\n

Potrei continuare all\u2019infinito perch\u00e9 il marketing \u00e8 pieno di definizioni!<\/p>\n

Ho sfogliato libri e libri sul marketing e mi sono fatta una mia idea di cos\u2019\u00e8: un ponte che collega azienda e pubblico per farli comunicare con successo<\/strong>. Cos\u00ec le aziende instaurano un rapporto con i clienti, capiscono i loro bisogni e li soddisfano.[\/vc_column_text][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=”170241″]<\/p>\n

Le 4 P del marketing<\/strong>[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”199623″]<\/h2>\n

Il marketing si basa su degli elementi principali, le \u201c4 P\u201d, famose per chi come me ha aperto qualche libro di Marketing \ud83d\ude0a<\/p>\n

Quali sono?<\/p>\n

    \n
  1. Prodotto<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    La prima P consiste nello studio e nella realizzazione<\/strong> del prodotto, che pu\u00f2 essere un bene tangibile<\/strong> o un servizio<\/strong>. Con il marketing si vanno a capire le esigenze e le richieste dei clienti per poi modellare il prodotto o servizio offerto.<\/p>\n

      \n
    1. Posto<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      La seconda P ci dice che il prodotto deve essere disponibile<\/strong> nei luoghi in cui il consumatore pu\u00f2 accedere senza troppo sforzo. Il marketing aiuta a scegliere il canale di distribuzione migliore<\/strong> per arrivare al cliente finale.<\/p>\n

        \n
      1. Prezzo<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        La terza P \u00e8 il prezzo che, oltre a rappresentare il valore economico<\/strong> di un bene, \u00e8 la fonte per determinare la redditivit\u00e0<\/strong> dell\u2019azienda. Attraverso i prezzi l\u2019azienda pu\u00f2 stimare il suo successo o fallimento. Con il marketing si va a comprendere il prezzo ideale.<\/p>\n

          \n
        1. Promozione<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          L\u2019ultima P, ma non per questo meno importante, rappresenta la promozione, insieme delle attivit\u00e0 svolte dall\u2019azienda per lanciare<\/strong> informazioni su prodotti e servizi<\/strong> e raggiungere il potenziale cliente. Tra queste ci sono il marketing diretto, le vendite promozionali\u2026 ma tra le pi\u00f9 famose c\u2019\u00e8 la pubblicit\u00e0<\/strong>. Eccola!<\/p>\n

          \u00c8 proprio questo il punto critico da dove nasce la confusione. La pubblicit\u00e0 \u00e8 solo una piccola parte del marketing<\/strong> ovvero della promozione.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/1″][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=”210909″]<\/p>\n

          La pubblicit\u00e0 non \u00e8 marketing<\/strong>[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”125417″]<\/h2>\n

          La pubblicit\u00e0 si pu\u00f2 definire come il mezzo che permette il passaggio delle informazioni dall\u2019azienda ai clienti<\/strong>. Aiuta il pubblico a conoscere l\u2019azienda, in tutto ci\u00f2 che offre.<\/p>\n

          L\u2019obiettivo della pubblicit\u00e0 \u00e8 persuadere i clienti, convincerli<\/strong> a compiere una determinata azione o anche incuriosirli<\/strong> nei confronti del brand.<\/p>\n

          Ricordiamoci che la pubblicit\u00e0 \u00e8 solo una delle leve per raggiungere gli obiettivi di marketing.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/1″][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=”128945″]<\/p>\n

          Marketing VS Pubblicit\u00e0<\/strong>[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”108788″]<\/h2>\n

          Vantaggi diversi, caratteristiche diverse e obiettivi diversi per il marketing e la pubblicit\u00e0.<\/p>\n

           <\/p>\n

          I vantaggi del marketing:<\/p>\n

          – Misurare<\/strong> le attivit\u00e0 degli utenti, per sapere quante persone hanno risposto a un tuo annuncio<\/p>\n

          – Visibilit\u00e0<\/strong>, per veicolare i messaggi personalizzati al tuo pubblico<\/p>\n

          – Interazioni<\/strong> con il pubblico, per fornire informazioni utili a catturare l\u2019attenzione, stimolare la condivisione e fidelizzare i gi\u00e0 clienti<\/p>\n

          – Qualificare e profilare<\/strong> gli utenti, per raggiungere profili ideali realmente interessati<\/p>\n

           <\/p>\n

          I vantaggi della pubblicit\u00e0:<\/p>\n

          – Aumentare la conoscenza<\/strong> del brand<\/p>\n

          – Migliorare il posizionamento<\/strong> sui motori di ricerca<\/strong><\/p>\n

          – Ampliare<\/strong> il pubblico in target<\/p>\n

          – Fidelizzare<\/strong> i clienti<\/p>\n

          – Aumentare le vendite e<\/strong> il fatturato<\/strong><\/p>\n

          Se il marketing ha lo scopo di creare un piano strutturato e distribuito nel tempo<\/strong>, la pubblicit\u00e0 ha come unico scopo avvicinare i clienti ai prodotti in un periodo definito di tempo<\/strong>.<\/p>\n

          Per questo il processo di marketing<\/a> richiede pi\u00f9 tempo rispetto alla pubblicit\u00e0. Mentre le campagne di annunci pubblicitari sono pi\u00f9 rapide nel generare traffico.[\/vc_column_text][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=”101995″]<\/p>\n

          Generare fiducia, aspettativa e passaparola[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”120526″]<\/h2>\n

          I due concetti<\/strong> seppur facilmente confondibili sono diversi<\/strong> tra loro. Anche se la pubblicit\u00e0 rimane una componente fondamentale del marketing.<\/p>\n

          Una volta esistevano solo TV, radio e quotidiani. Il consumatore<\/strong> era l\u2019ostaggio<\/strong> di pubblicit\u00e0 e centri commerciali. Ecco perch\u00e9 alcune generazioni fanno fatica a diversificare i concetti. Vedi mia nonna che di fronte a \u201cfaccio marketing\u201d rimane senza parole, mentre di fronte a \u201cfaccio pubblicit\u00e0\u201d sembra capirne qualcosa. Sicuramente poi pensa \u201cah, fa un lavoro per convincere le persone!\u201d.<\/p>\n

          Un altro esempio \u00e8 il mio babbo che con il tempo (un paio di anni circa \ud83d\ude0a) ha compreso il mio lavoro. Soprattutto ha intuito, da Imprenditore, che nel 2022 il marketing e le figure che stanno dietro al marketing sono essenziali per i business delle aziende<\/strong>.<\/p>\n

          Concludo con queste parole di Skande <\/a>\u201cIl marketing migliore non \u00e8 fatto per vendere, ma per generare la fiducia, l\u2019aspettativa e il passaparola. Il marketing \u00e8 un atto di generosit\u00e0 che innesca la restituzione\u201d.<\/p>\n

          Noi facciamo marketing per questo. E io cos\u00ec ho conquistato la fiducia in ci\u00f2 che faccio nei confronti di chi prima non conosceva questo mondo.<\/strong><\/p>\n

          Se desideri approfondire l\u2019argomento e chiederci maggiori dettagli su come approcciare l\u2019azienda al mondo del marketing scrivici<\/a>.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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