<\/p>\n
I numeri sono presto detti: 485 partecipanti, 1027 richieste di partecipazione, oltre 64.000 persone raggiunte tramite i canali social.<\/strong><\/p>\n Questo caso studio \u00e8 un esempio perfetto di come, in presenza di un contenuto \u201cforte\u201d e di grande interesse per il target<\/strong>, i social media<\/strong> possano diventare un potente canale di amplificazione e visibilit\u00e0 anche in modo organico<\/strong> (senza investire in pubblicit\u00e0 a pagamento).<\/p>\n Ma vediamo pi\u00f9 nel dettaglio la strategia utilizzata.<\/p>\n <\/p>\n Siamo Tutte Startup \u00e8 un\u2019associazione di professionisti<\/strong> con un obiettivo: aiutare gli imprenditori ad avere una visione diversa e a restare competitivi in un mondo che cambia, organizzando eventi e incontri formativi.<\/p>\n RI-PARTIRE \u00e8 stato l\u2019evento pi\u00f9 importante del 2017<\/strong>, una serata pensata per condividere le esperienze di vita di chi ha trovato la forza di ri-partire dopo un momento che ne ha segnato in modo profondo la vita e l\u2019attivit\u00e0. I relatori erano volti noti provenienti dal mondo dello sport, dell\u2019impresa e dalla societ\u00e0 civile: tra gli altri, erano presenti l\u2019imprenditore Giovanni Rana, don Antonio Mazzi e il calciatore Pierino Fanna.<\/p>\n <\/p>\n Obiettivo:<\/span><\/strong> accrescere la visibilit\u00e0 e la notoriet\u00e0<\/strong> dell\u2019associazione Siamo Tutte Startup (brand awareness<\/strong>) e acquisire contatti profilati<\/strong> con cui poter stringere relazioni e generare business (lead generation<\/strong>).<\/p>\n Target:\u00a0<\/strong><\/span>l\u2019evento e le attivit\u00e0 dell\u2019associazione sono rivolte a imprenditori della zona di Verona e provincia.<\/strong><\/p>\n Canali utilizzati:<\/strong><\/span> Facebook, LinkedIN, blog, landing page, Eventbrite, Email Marketing.<\/p>\n Strategia di marketing digitale e risultati:\u00a0 \u00a0<\/span><\/strong>p<\/span><\/span><\/span>er promuovere l\u2019evento si \u00e8 scelto di coinvolgere in prima persona i professionisti di Siamo Tutte Startup<\/strong> (tra cui c\u2019\u00e8 anche il nostro Carloalberto Baroni!).<\/p>\n Sono stati loro i veri vettori di visibilit\u00e0 per l\u2019iniziativa<\/strong>, condividendo i contenuti creati per l\u2019evento con il loro network personale<\/strong> tramite canali social (LinkedIN, Facebook) e inviti diretti.<\/p>\n Oltre alla partecipazione in prima persona dei soci dell\u2019associazione, abbiamo lavorato sulla strategia comunicativa del brand Siamo Tutte Startup<\/strong>.<\/p>\n Nella prima fase strategica abbiamo lavorato sulla creazione del desiderio<\/strong>. Sui canali social del brand e dei professionisti coinvolti sono stati condivisi contenuti di storytelling<\/strong> che illustravano l\u2019impegno concreto per l\u2019organizzazione dell\u2019evento e anticipavano le tematiche e gli ospiti della serata.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Al termine di questo periodo si \u00e8 offerta ad un gruppo di contatti selezionati e fidelizzati la possibilit\u00e0 di accedere ad un servizio di early booking<\/strong>.<\/p>\n Pochi giorni dopo \u00e8 stata aperta al pubblico la possibilit\u00e0 di riservare i posti<\/strong> per l\u2019evento gratuito RI-PARTIRE (fase di booking<\/strong>). Il blog ufficiale di Siamo Tutte Startup, i canali social dell\u2019associazione e la newsletter sono stati utilizzati per accrescere il desiderio e generare interesse.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Il punto di arrivo del percorso progettato era la landing page dell\u2019evento RI-PARTIRE<\/strong>, collegata al servizio gratuito Eventbrite<\/strong>. Si \u00e8 scelto di fare ricorso a questo strumento per avere una gestione in tempo reale dei posti ancora disponibili<\/strong>, oltre ad un prezioso archivio di contatti digitale.<\/p>\n Eventbrite invia inoltre ticket digitali e invia un QR code che \u00e8 stato usato la sera dell\u2019evento per la convalida dei biglietti dei partecipanti.<\/p>\n Nel periodo immediatamente precedente e successivo all\u2019evento il traffico sul sito web di Siamo Tutte Startup ha registrato un picco<\/strong> senza precedenti (+100% nel mese di gennaio 2017<\/strong>).<\/p>\n Oltre il 30% di questo traffico<\/strong> -circa un migliaio di \u00a0visitatori- \u00e8 arrivato da Facebook,<\/strong> esclusivamente tramite diffusione organica dei contenuti.<\/strong><\/p>\n L\u2019approccio digital \u00e8 proseguito nel corso dell\u2019evento stesso, puntando sul coinvolgimento dei partecipanti<\/strong> (engagement<\/strong>).<\/p>\n Nel teatro dove si \u00e8 svolta la serata \u00e8 stata installata una social wall<\/strong> per incoraggiare i partecipanti a posare e condividere con gli amici la partecipazione all\u2019evento, amplificando cos\u00ec ulteriormente la visibilit\u00e0. I presenti sono stati inoltre invitati a postare i contenuti sulla serata contrassegnandoli con l\u2019hashtag #ripartire2017<\/strong>. Infine, durante la serata si \u00e8 attivato sulla pagina di Siamo Tutte Startup un\u2019attivit\u00e0 di live posting<\/strong> per comunicare in tempo reale i passaggi pi\u00f9 significativi della serata.<\/p>\n I risultati, anche a livello di engagement social, non si sono fatti attendere.<\/p>\n Nel mese di gennaio 2017 la pagina ha acquisito 185 nuovi fan in target (+ 69%) e<\/strong>\u00a0ha creato oltre 5.500 interazioni<\/strong>.<\/p>\n Nell\u2019intero periodo di promozione strategica sono stati inoltre raggiunte un totale di circa 64.000 utenti unici tramite Facebook<\/strong>.<\/p>\n <\/p>\n Questa esperienza in collaborazione con Siamo Tutte Startup ci ha confermato ancora una volta come in ambito b2b gli eventi possano essere lo strumento ideale per creare visibilit\u00e0, notoriet\u00e0 e coinvolgimento attorno ad un brand, anche se ancora poco conosciuto e con budget pubblicitario ridotto a disposizione.<\/strong><\/p>\n Il successo dell\u2019iniziativa \u00e8 per\u00f2 legato a doppio filo a una precedente azione di analisi del pubblico a cui ci si rivolge<\/strong>, delle esigenze che esprime e delle tematiche che possono appassionarlo: su questa base va pensato l\u2019evento e impostata la comunicazione digitale.<\/p>\n La creazione di buyer personas e il modello di Digital Marketing Model si sono rivelati anche in questo caso strumenti preziosi per indagare sul target e impostare una strategia efficace.<\/p>\n E tu? Hai organizzato un evento di successo grazie al digital? Raccontaci la tua esperienza!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Riempire un intero teatro solo grazie al digital e ai social?\u00a0Yes, you can!\u00a0 E con un minimo investimento pubblicitario. Oggi […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":82733,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[128,11],"tags":[],"yoast_head":"\nSiamo Tutte Startup e l\u2019evento RI-PARTIRE<\/strong><\/h2>\n
La strategia di Digital Marketing in 5 punti<\/strong><\/h2>\n
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<\/p>\nCosa abbiamo imparato<\/strong><\/h2>\n